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【代言】仲基欧巴牵手珀莱雅,恋情如何发展?

广告公关的那点事2018-02-14 07:40:56


  自韩剧在我国流行,几乎每一部剧都能捧出一个男神欧巴,轻松俘获观众的少女心。2013年《来自星星的你》火遍中国后,都教授金秀贤狂扫广告35支,重复的曝光率让观众直呼看到吐。今年,《太阳的后裔》称霸荧屏,新一代男神欧巴非宋仲基莫属,他在两岸三地的人气达到了前所未有的高度,身价一路飙升,顺势成为广告界的新宠。在激烈的男神代言竞逐中,宋仲基的国内首签已经尘埃落定——国内知名护肤品品品牌珀莱雅。



    珀莱雅首次启用男星代言 化妆品品牌男颜时代已来临


  与以往不同,这是珀莱雅继章子怡、大S、佟丽娅等女神之后,首次启用小鲜肉男神作品牌形象代言人。回望最近几年的化妆品行业,不少品牌都选择了娱乐圈火爆的男明星小鲜肉做形象代言人:鹿晗、井柏然、李易峰……就连从未代言过的老干部霍建华也被攻克了!男明星代言化妆品已经成为一种趋势。网友惊呼:我的老公们都嫁给了化妆品!也有网友评论:我不管,男神代言啥,我买啥。


  事实上,最早的男星代言,1996年就已经出现了,那是木村拓哉为佳宝丽拍摄的口红广告,当时小鲜肉把不同颜色的口红涂抹在嘴唇上、脸上,魅惑气息胜过女人。由于这个广告非常独特、吸引人眼球,播出后就将那款口红卖到脱销。


  宋仲基遇上珀莱雅 不止是气质的完美契合


  和含蓄年代不同的是,现在的化妆品品牌纷纷邀请男明星站台,通过互动的活动形式,吸引粉丝转化成消费者。这种情况下,明星的人气指数至关重要,宋仲基无疑是目前最受欢迎的男星之一,当珀莱雅的品牌气质得到男神粉丝认可,成为众多松果心目中的男神品牌后,和其他代言人代言的品牌相比,其销量一定会有一个质的飞跃。



  目前90、甚至00后等年轻人,已成为化妆品消费的主力大军,在互联网时代,他们崇尚个性、与众不同。倾听他们的声音,生产个性化的产品才能满足他们的需求。珀莱雅作为“海洋护肤专家”,有明确的品牌定位,宋仲基代言的护肤产品也是为年轻人量身定制的,在定位精准的情况下,他们的结合可以实现完美的统一。



  化妆品行业的竞争日益激烈,广告营销成本越来越高,小鲜肉代言人流行。宋仲基加入珀莱雅代言明星军团,为珀莱雅以往的知性、优雅、时尚的品牌形象又注入了新的色彩。新生代的注意力都在网络媒体上,珀莱雅要想突破重围,必须做好新媒体推广,将品牌形象气质准确传达给消费者。