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欢乐家玩坏双十一,经典品牌如何老树开新花?

酒说2017-12-11 10:40:04


近年来,中国“经典国货”正隐秘地流行起来。上海老字号百雀羚被彭麻麻带去非洲,作为“国礼”相赠;六神花露水被誉为“国民圣水”,因打得一手营销好牌重新走进年轻人的视野。前几日,一个逆天的品牌互动游戏刷屏朋友圈,好友间掀起一股“领钻石”的热潮,网友惊喜地发现又一国货品牌沉寂之后再现江湖。


原来,这是中国罐头品牌——欢乐家不动声色地玩起品牌与消费者间的互动,以此博得年轻人的好感,成功激活老品牌的“青春密码”。那么,“双十一”品牌活动大战风雨欲来之际,欢乐家还有哪些让人刮目相看的大动作呢?


欢乐家双十一有话说:我要和你谈恋爱!


每逢双11降临之时,便是败家娘们儿和剁手党们嚎啕大哭之日。近年来电商造节这种营销模式早已烂大街,消费者日趋冷静不再盲目从众。一向低调的欢乐家却脑洞大开玩起新花招,锁定官微及天猫旗舰店两大平台连续上线超值优惠活动,任性开启“双飞”模式,尺度无边惊呆吃瓜群众,让消费者频频“剁手”在加入购物车的道路上越走越远。


(▲欢乐家双11活动)


11月6日,欢乐家已经按捺不住开始为双11庆典提前布局。一组色彩缤纷的创意海报在欢乐家官微(微信号:huanlejiasp)上发布,传递“有爱就有欢乐家”的slogan以及“定格果鲜最美时刻”的品牌主张,并且提前曝光欢乐家本次双十一活动主题#我要和你谈恋爱#。海报配合略“污”的文案与消费者调情,誓让消费者看到欢乐家无法拒绝的诚意,无数吃货真爱粉纷纷“剁手”致敬!


(▲欢乐家双11海报)


用尽洪荒之力,只为花样送福利


要说双十一送福利哪家强?看看欢乐家你就知道了。欢乐家的双十一活动被一个趣味十足的H5小游戏引爆高潮,参与者在游戏中可脚踩欢乐福桥,直达幸福彼岸领取钻石奖励。与此同时,官微加足马力发布光棍节“甜蜜伴侣助你脱单”活动,洞察85/90后年轻消费群体的爱玩心理,用他们感兴趣的方式进行沟通,助力单身狗摆脱单身防不胜防,引发众多网友竞相脱光求赐表白神器。


(▲H5互动游戏+脱单活动)


此外,活动中还有海量coupon优惠券无门槛任性赠送,参与者登录欢乐家天猫旗舰店即享优惠兑现。狂嗨一天不过瘾?没关系,欢乐家的双十一有三天,11月9日零点开刷,开启三天疯抢狂欢节。更有史上最强福利心跳来袭,出国游、钻饰、华为P9豪气大礼免费送,欢乐家陪你玩转双十一,这个光棍节让你不孤单!


(▲天猫旗舰店活动)


借势双十一,打响品牌年轻化战役第一步


2016年这场双十一狂欢节,欢乐家似乎找回了年轻的感觉,接连发力,乐此不疲地爆出了一波波趣味十足的营销活动。然而,这个品牌真的算“老”么?


细算一下,欢乐家创立的时间是1999年,也是一个正经八百的90后呢!多年来,欢乐家专注于罐头的研发、生产和销售,定格鲜果食材在最美好的一刻,用专注温暖千万家,用罐头改变大世界。十几年前名噪一时,虽然近年来品牌声量有所下降,但在80、90后的童年记忆里,始终有一瓶酸酸甜甜的水果罐头,在舌尖味蕾上绽放着经典的回味。


(▲童年记忆里的欢乐家)


由于罐头食品历史悠久,在消费者心里,容易被贴上“传统”的标签。如今,85后已经成为消费市场的主力军,如何获得年轻人群的关注和喜爱,是欢乐家品牌发展道路上需要思考的一个问题。


2015年,欢乐家聘请当红明星赵薇出任品牌代言人,重新定位品牌形象,传达出满满的欢乐正能量。2016年,欢乐家敢于自我突破,以新奇、好玩、独特的方式传播品牌信息与年轻消费者对话。一路走来,欢乐家用改变与创新触动消费者的美好回忆,笼络并打动年轻新一代。未来,欢乐家将成为中国罐头的代名词,我们看到这个经典国货品牌不断延续着生命力。


(▲年轻时尚化的欢乐家)