独家|百雀羚强势推出全新品牌 海之秘剑指海洋护肤

发表于 讨论求助 2018-04-17 22:29:06


独 家

品 牌|数 据|干 货|现 场



—曰—


继气韵之后,百雀羚集团要推一新品牌了。


《化妆品观察》近日得到消息称,拥有80余年历史的国产经典化妆品公司百雀羚将推出“海之秘”品牌。为此,记者第一时间联系了百雀羚集团市场总监费琪文。


百雀羚采取的市场策略一贯是稳健的,推出一个新品牌,定然要作出较多的思考与筹备。




关于海之秘品牌诞生的缘由,费琪文告诉记者,百雀羚集团正在朝品牌多元化的方向发展。


他指出:“百雀羚对于品牌多元化的策略是稳扎稳打的,先做活,不急躁。”此前,作为百雀羚为CS渠道量身定制的品牌,气韵推出市场已有四五年之久,在市场上已经取得成功,“现在时机相对成熟,可以再推一新品牌了。”


据悉,此次力推新品牌,百雀羚集团还严谨地对整个市场进行了长期的调研,并认为目前中国护肤品市场的成熟度已经足够,推出新品牌,正是对这一认知的回应;而集团方面,研发、人才储备等方面也已经全部到位了。


为了海之秘品牌的推出,百雀羚集团酝酿多年,“进行了多年的产品研发。”费琪文认为,海之秘品牌的降世是百雀羚集团的又一次“厚积薄发”。



海之秘与百雀羚气韵一样属于百雀羚集团的子品牌。基于百雀羚专注护肤品的定位,海之秘品牌定位于“海洋天然护肤”,前期推出的产品为保湿、美白等基础护肤系列。


“在渠道上,海之秘将以百货和CS渠道为主,在市场定价上也类似于气韵。”费琪文告诉记者。


这样的渠道和价格定位,是否与气韵产生重合?


对此,费琪文表示百货渠道是百雀羚集团重点补充的渠道,而CS渠道则具有巨大的增长空间,虽然有些类似,但集团对各品牌之间作了区隔,“就像欧莱雅、雅诗兰黛等国际大集团所做的一样。”




此外,海之秘的“海洋天然护肤定位”也颇具独特性。海之秘所采用的主原料均为海藻提取物等海洋植物成分,如其独特的原料——济州岛熔岩水经上万年的沉淀,富含矿物质成分,与当下消费者对“天然”“纯净”等理念的崇尚十分契合。


“百雀羚品牌80多年的发展成绩,就是建立在对产品品质的严格要求上的。”费琪文介绍,百雀羚集团拥有雄厚的产品研发实力,海之秘品牌的推出积极与国际大公司展开合作,采用的也均是天然优质原料。


“消费者认可天然品牌”。费琪文说。


因此,百雀羚集团对海之秘品牌十分有信心,并已签约一代巨星蔡依林作为形象代言人。



“海之秘品牌的目标消费者为25—35岁,在这个年龄段人群的成长过程中,蔡依林影响深远。”费琪文透露,由蔡依林主演的海之秘广告片已在韩国拍摄完成,后期将借助传统电视广告&新媒体的方式进行全面宣传。




费琪文同时告诉记者,海之秘品牌将在上海美博会E1馆首次正式亮相,届时,公众不仅可以一睹海之秘真容,还可现场了解其招商政策。


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