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品牌|百雀羚集团4大品牌带给渠道大惊喜 不想知道吗

化妆品观察2018-02-14 18:54:49



5月23日-25日,第22届中国美容博览会(以下简称CBE)在上海举行。本次展会拥有25万平方米的展览面积,17大展馆,超50个小馆,涵盖来自全球30个国家及地区的10000多个国内外品牌,50多场论坛,40多万专业观众。

 

本届CBE上,百雀羚集团旗下四大品牌以全新形象亮相,在W1馆和E1馆均是人气高涨的展位。

 

各大品牌形象鲜明,展位尽显品牌特色

 

百雀羚本次的参展区堪称惊艳,清新时尚的国民风映入眼帘,以品牌草本色为主基调,勾画出绿色天然的生态美学意境,在视觉设计上充分利用了空间结构,营造全景一体的视觉体验,诠释品牌草本护肤理念。


 

每一位观展者都将能时刻感受到品牌年轻化、时尚化、高端化的全新形象,展区内“中国礼,中国梦”的品牌宣言,彰显百雀羚86年坚守的匠心精神,站在消费者角度思考,打造极致产品的品牌理念。

 

而百雀羚集团旗下花酿养肤品牌三生花以全新形象参展,给整场展会带来了一股浓浓的海派气息。百雀羚集团高层人士告诉我们,今年百雀羚在上海CBE的展馆面积较去年增长了一倍,一大原因就是加大了三生花的展示面积。


 

作为百雀羚集团多品牌阵营旗下最清新、最文艺的品牌,三生花品牌拥有独特的百雀羚母品牌传承烙印,继承百雀羚天然无刺激的护肤理念。自上市以来,三生花就备受消费者推崇,本次参展更是备受关注。

 

三生花今年的展馆清新时尚,主基调以文艺、时尚、清新、轻复古的格调重新演绎百雀羚的海派风华文化底蕴,拥有独特的百雀羚母品牌传承烙印——1930年代海派文化,专为年轻消费者打造的花草系护肤品牌美学意境。三生花产品外包装主题均为海派文化融合海派摩登的清新文艺风插画,并紧紧围绕花草植物元素,但画风更现代、更时尚,庄重而不失活泼,而且让消费者耳目一新。


 

定位于本草美白品牌的气韵,今年在CBE上的展示更为新颖。2016年,气韵从全新品牌定位,邀请全新明星代言,对产品包装、终端形象全面升级,立足CS渠道,通过明星效应,以“培训+实战”的销售机制,有效提升终端导购销售能力,助力品牌确立终端优势等系列动作。


 

而三年前在CBE正式对外亮相的海洋护肤品牌海之秘,则连续三年拿下E1馆入口处最具人流的黄金展位。今年,海之秘的展馆继续突出海洋的概念,同时在设计上更加大气,以巨大的贝壳形象等凸显品牌的理念。

 


百雀羚集团高层人士表示,对于拥有86年文化底蕴的国货精品百雀羚而言,最引以为傲的便是集团以工匠精神打造极致的产品,这一血脉在海之秘开发的海洋护肤产品端得到充分的传承与发扬。作为“品二代”,海之秘更强调源自海洋的天然护肤理念,坚守天然、安全、绿色的原则。

 

力推新品,在渠道上还有新的动作

 

除了向行业展示旗下各大品牌的新形象外,百雀羚集团此次的参展,还带来了大量的新品,以及更加有力的渠道策略。

 

在本次展会上,百雀羚水光赋弹系列等100多款新品集体亮相。在新品方面,百雀羚补强了160-200元价位的CS渠道产品线。虽然较商超渠道的产品价格略高,但百雀羚高层人士透露,“事实证明,高价位产品在CS终端销售表现良好,消费者很喜欢,因此今年中高端价位的补强是今年推新的主要方向。”


 

2016年上海CBE期间,百雀羚品牌正式向业界宣告进入CS渠道的消息,并提出3年做到CS渠道第一的目标。百雀羚高层人士透露,目前在CS渠道已进驻数千家网点,进展符合预期,且原定的战略和策略不变。与此同时,百雀羚为CS渠道组建的专业团队日趋完善,投入资源也越来越多。例如,“培训团队从最初的几个人,扩编到目前30多人,未来会吸引更多人才加入。”该高层人士表示。

 

而三生花则带来了桃花悦泽亮颜系列、花酿活颜高保湿系列等多款新品集体亮相。据百雀羚集团高层人士透露,5年前从3支护手霜开始面世至今,三生花不断创新屡屡撩动消费者的期待。


 

在渠道方面,三生花现在已经在考虑进行渠道拓展。此前,三生花只在电商与屈臣氏销售,今年或将先行进入商超渠道。

 

海之秘今年将深化渠道建设策略,推动终端的执行,产品线也将覆盖保湿、美白、修护等细分品类,百雀羚集团计划在5年内将海之秘品牌打造成为中国海洋天然护肤NO.1。百雀羚集团高层人士指出,海之秘对产品的品质要求极高,如不惜成本挑选济州岛熔岩水作为原材料。

 

据气韵高层人士透露,气韵在市场上的增长十分良性。在完成品牌整体形象焕新之后,气韵下一阶段将针对市场需求,深化渠道建设策略,推动策略的执行,继而剑指中国本草美白NO.1。


 

2017年,气韵将以本次CBE为一个全新的起点,针对年轻消费者需求,将陆续推出线上、线下整合销市场推广方案,凭借多年成功的渠道推广经验,以树立时尚的终端形象为契机,立志打造本草美白的全新格局。

 

从今年在CBE上的展示,很容易发现百雀羚集团仍在不断地进行创新。不论是品牌形象的持续升级,还是品牌年轻化的日益成功,抑或渠道上的日益突破,百雀羚集团都可当中国国货化妆品企业的扛旗者之名。我们有理由相信,百雀羚集团旗下各大品牌还将有不可估量的远大前景。

  


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