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极致东方美,问鼎双十一,百雀羚今年双十一叒火了!

剧星传媒2018-05-18 12:53:39

      

2017是“双十一”走过的第九个年头,随着这场全民购物大狂欢的结束,交易额1682亿再度刷新了记录。面对全球最大规模购物狂欢的极致“诱惑”,双十一不仅是名副其实的全国乃至全球“剁手族”的盛会,更是国内外诸多品牌的狂欢与赛跑,这是个品牌比以往任何时候都重视的日子。



        (数据来源于亿邦动力)

       

在这样一个流量爆棚的日子,消费者徜徉在“买买买”的喜悦中的同时 ,更是对广大品牌的大阅兵。以美妆行业为例,在双十一预售排名中,除了国货品牌百雀羚进入前十,其他均被兰蔻、SK-II、玉兰油、雅诗兰黛等外资品牌承包。值得一提的是,百雀羚、自然堂、滋源、玛丽黛佳、一叶子等国货品牌的销售成绩相较于去年都有了显著增加,种种迹象表明国内美妆的格局正在发生微妙的变化,多个美妆国货品牌正在崛起并赢得了国民的消费投票。


连续三年卫冕“美妆品类NO.1”的国货精品百雀羚

在本次双十一的战役中最终交出了

2.94亿的漂亮成绩单!


【百雀羚在天猫双十一3年连续卫冕,

离不开每一位百雀羚用户的支持】

86年品牌历史的百雀羚, 已经成为家喻户晓的国货大牌。区别于其他国货品牌最大的不同点,就是百雀羚紧紧抓住了年轻人群,善于不断给消费者新鲜感。2016双十一百雀羚召唤四大美人再现江湖,2017百雀羚卷土重来,上半年一系列神广告,脑洞大开、画风惊奇,从一镜到底的民国风长图《一九三一》刷爆了朋友圈,到穿越大片《韩梅梅快跑》大打情感牌好评如潮,百雀羚的年轻化转型不断升级,俘获了大批粉丝,今年双十一预售期间推出《俗话说得好》广告片,又一次引爆线上流量。



百雀羚旗舰店双十一预售召唤神秘力量,请来华裔视觉魔法师Will Tsai(蔡威泽),拍摄了一支一镜到底的魔术广告《生活像个盒子》,结合百雀羚的东方美元素,更显质感,妥妥的盒子界的颜值担当,藏在魔盒里面的百雀羚也平添了几丝神秘气息。

施了魔法的双十一,心意与惊喜并存。百雀羚推出的针对年轻人群的洛天依合作款产品、针对品质用戶推出的故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作款礼盒——“燕来百宝奁(lián)”给了不同人群的小仙女、小姐姐足够的理由“买买买”!



【喜爱来自对品质的口口相传】

  打开百雀羚天猫旗舰店的评论专区,无不是用户真诚的推荐和对产品对品牌的极大认可。作为拥有86年护肤历史的民族品牌,百雀羚自创立以来就专注“草本护肤”的品牌理念,“天然不刺激”是百雀羚对消费者的承诺和守护。今年3月,百雀羚成为国际化学品化学家联合会IFSCC 在中国的首家金牌会员,国货精品飞上国际美妆科研的“诺贝尔”平台。

 

【百雀羚的双十一成绩

来源于所有百雀羚人的匠心协力】

百雀羚以匠心精神将东方大美融入文化、产品、包装、营销。今年8月,百雀羚86周年品牌盛典提出“东方有大美”;9月,联合京剧余派坤生王珮瑜提出“认真你就赢了”;10月,首次跨界珠宝,联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华打造“东方簪”,提出“认真,让东方更美”。“认真”与“东方美”无疑是百雀羚的最佳注脚。可以说,所有百雀羚人的匠心协力,成就了东方之美,也成就了百雀羚在今年双十一的成绩。

 

【连续三年登顶,持续的火,才是真的火】

产品有新意,实力与颜值并存,持续打造最强火力。在颜值即正义的时代,百雀羚的产品和包装设计上以“美”为己任。天圆地方的绿色百雀羚极具美感,清新文艺的三生花满足了少女心的期待,与二次元碰撞的小森羚被粉丝当做收藏品珍藏,百宝奁礼盒古典清雅……

    


百雀羚的“双十一”三连冠,向世界展示了中国品牌的力量。在国货品牌崛起的道路上,百雀羚从产品研发,到包装升级,到跨界合作,再到营销创新,每一步都印证了新国货的崛起和辉煌!



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