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一言不和就发表情,是你不?

TYTV天天美食2018-03-14 11:00:23




你知道第一个表情符号是哪个的吗?



当然知道啦!

是这个“:-)”


是的,没错,而且这个表情符号已经34岁了,越来越融入我们的生活了。



现在大家对于表情的使用可以说是越来越熟练,越来越离不开。

在社交软件上,没有百十来个表情包,都不好意思聊天儿了。

而且很多知名的快餐品牌,通过各种表情包来进行营销。

今天咱们就来看看表情包对于品牌的作用~


在传统媒体年代,信息的传递方式是这样子的:



“大宝天天见”,上世纪的经典广告。



“JUST DO IT”,耐克的广告语。


简洁、轻松,加之多媒体平台的持续、反复的广告轰炸,经典的广告语很容易在顾客心中形成记忆点。以至于广告语与品牌融为一体,成为了品牌的外延。


文字、语言、视频作为了信息传递的载体,但存在这样一个问题:信息传递是单向流动的,媒体平台向潜在顾客单向输入信息,然后信息传递过程结束。这样的信息,生命周期很短、被动传播,是一种低级别信息传递方式。


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在移动互联网的世界里,信息的传递是通过这样的方式:



葛优瘫,姿势太撩人!



太有魔性



这个emoji表情荣获2015《牛津词典》年度词汇



洪荒少女的表情包,已经风靡了全球。


夸张的表情,再配以神短句,各种表情包正在网络社交软件上病毒式地扩散传播。


相较于文字,表情包是情绪的传递,是一种高级的信息传递方式,它具备信息传递最稀缺的特点——自传播能力,能够无组织地自发传播。


除此之外,人们之所以成为表情控,是因为表情包还有两个魔性:高效和含义丰富。



麦当劳的户外广告emoji表情包:坐车坐飞机去度假,心情大好,阳光沙滩,怎么持续打雷下雨?不开心,回去吧,下车吃了汉堡,心情又好了!



表情包,构建品牌年轻化的一种方式


年轻人酷爱“斗表情”

现在的年轻人有这样一个乐趣——“斗表情”,一个夸张的表情,配以文字,你发一个表情,我回一个,比谁更有趣,这样的过招能进行几十回合,乐此不疲。

无表情不成对话,谁的表情库里还没有百十个表情,都不好意思出门去,足以见得现在的90后、00后年对表情包有多么喜爱。


年轻人喜欢什么,就去做什么。现在的餐厅,除了做好吃的东西外,要研究90后、甚至00后的习惯,空间、体验、触感、视觉,都是他们需要的。

年轻、时尚的餐厅品牌乐于尝试使用表情包,因为这会给顾客传递这样的信息:我们正年轻。


但对于老品牌,所有的优势往往也是劣势。正如雄孔雀的尾巴一样,亮丽的色彩吸引了雌孔雀,却限制了飞行能力。

新品牌对百年老店的冲击,通常是从局部和边缘地带策动袭击的,表情包只是新品牌确立立体化品牌形象的一种途径。


巨头们的恐惧也正源于此,用表情包表明一种品牌年轻化的态度,因为再不年轻真的就老了。



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