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不再玩“转椅”的《好声音》还玩得转吗?

艾漫数据2018-05-20 08:49:55

近两年来,音乐类节目持续大热层出不穷。据不完全统计,2016年各大卫视以及视频网站将上线近30档音乐类节目。随着音乐类节目的增加,制作方开始面临创意匮乏歌手紧缺等各种问题,同类型节目之间的竞争也越来越激烈,音乐类节目已逐渐陷入了窘境,如果不能玩出新的“花样”,即使是曾经创造现象级神话的高人气节目也难免面临穷途末路。


火了4年的《好声音》终于在不久前迎来了“第五季”,因“版权纠纷”所影响,《好声音》不得不做出了一些内容与形式上的改变,最为直白的变化就是节目名称从《中国好声音》变更为《中国新歌声》,节目制作公司灿星也一再强调本季《中国新歌声》为一档“全新原创音乐节目”。然而对于《好声音》所做出的改变,观众是否接受?《新歌声》是否能凭借其“创新”延续现象级神话?下面我们就来通过大数据为大家解答。


收视率播放量难再续写传奇

《新歌声》第一期于7月15日播出,收视率达3.84%,在面对多家卫视新综艺节目开播的强力阻击下,成为2016年首播收视最高的电视节目,尽管如此仍较去年的《好声音4》5.31%的首期收视率差了一大截。


再看网络播放量,《好声音4》在首期节目播出24小时之内就已经达到1.42亿,而《新歌声》在同时间内还未突破1亿大关。可见,“创新”之后的《新歌声》并未能博取更多的眼球,究竟《新歌声》所做出的种种改变,因何难以被观众所认可?



记不住的新名字,LOGO真的成了low go

自2016年起,唐德灿星关于《好声音》版权所属问题的撕逼大战就一直没消停过,几回合下来之后《好声音》的版权还是落在了唐德手里,灿星于是宣布将《2016中国好声音》节目更名为《中国新歌声》。改名对于一个播出长达4季之久的节目来说,是一个重大的考验。


配合名称改变的还有节目的Logo,从原本代表“胜利”的剪刀手,变成了手握火炬一般的“中国星如果单从名字与节目logo来看,很容易让人觉得这是一档红歌比赛节目。

(图片源于网络)


从热评词云中我们也可以看出,对于观众而言,不仅《中国新歌声》这个新名称“Low”,当新名称与新Logo相结合后还化学反应出了浓浓的“山寨综艺”即视感,所以Logo与名称的改变总的上来说是不成功的。而对于灿星而言,这也是无可奈何的,因为相比《中国好声音》历时4季所打造出来的口碑与品牌,是任何新名称都无法替代的。 



丢掉吸金IP 法兰琳卡成冤大头

2012年,加多宝与王老吉的官司打得不可开交,最后如同今日的灿星失去“好声音”一样“加多宝”与“王老吉”不再有关系。同年加多宝以6000万的价格冠名了《中国好声音》第一季,节目的一夜爆红,让搭了“顺风车”的加多宝在潜移默化中得到了消费者的认可,知名度一举超越王老吉从而收获了巨大的效益。此后加多宝不惜重金砸入《好声音》水涨船高的冠名费中,从第二季2亿,到第三季2.5亿,再到第4季3亿而到了第五季, “垂涎”《好声音》许久的化妆品品牌法兰琳卡终于以传闻中4亿的天价拿下了冠名权。加多宝选择放弃《好声音》,也许是因为高额的冠名费,连续4季冠名《好声音》也已经让加多宝的品牌曝光效果大不如前。


而如今,《新歌声》已失去原有的大IP,只能如加多宝一样,在遭遇王老吉品牌收回后,重新打造自己的品牌。已失去 “好声音”系列IP价值的《新歌声》,其广告含金量将大大缩水,冠名商法兰琳卡就这样成了观众心中的“冤大头”。

(节目首期播出当天前一周至后一周)


中国大长脸不及中国好舌头
说到冠名商与广告,不得不提的就是以每秒15字的语速读完加多宝凉茶和百雀羚草本的大段广告词的“中国好舌头”——华少,作为好声音的四朝元老,华少早已成为《好声音》“还是原来的味道”的一味重要调料。

(图片源于网络)


在《好声音》中,主持人原本只是一个“打酱油”的角色,每次露脸几十秒,一期节目的出场不超过三次,在这样的条件下华少能够成功逆袭,并成为观众所膜拜的口播大神,绝对是史无前例的。华少在保持机关枪一般超快的语速的状态下又不失发音的精准,有网友以四倍慢速慢放了华少的口播居然还能听得清。因为华少让口播广告词也成为了一大亮点,把原本令人反感的广告环节升级成了节目一道独特的风景线。而《新歌声》中,华少被沉寂了三年的前央视名嘴李咏接替。


然而,从下图主持人热度对比图来看,华少的媒体提及热度与公众提及热度都是高于李咏的。论经验,李咏主持过各类节目,小至地方综艺大至春晚,这点华少是远不及的。论技能,华少的口播速度也是一个专业的主持人稍加练习就能达到的。可对于观众来说,华少以有别于以往主持的口播方式成为了“第一个吃螃蟹的人”,凭借这点他在观众心中的位置就已经是无法撼动的,所以看似不会影响大局的主持人的更换让《新歌声》失去了一个重要的标识。


(节目首期播出当天前一个月至周末)


椅子很忙” 成 “椅子好浪
《中国好声音》之所以能够火遍全国,其很大一部分原因应归功于“转椅”这一模式的设计。选手美妙动听的歌声只是铺垫,当导师拍击转椅按钮,观众的情绪才瞬间爆发,这一盲选过程正是《中国好声音》最为精彩之处,“转椅很忙”也因此深入人心。在坚持盲选的前提下,能否创造出超越转椅的盲选方式决定了《中国新歌声》的成败,所以“战车”作为接替“转椅”的新盲选方式,成为了大众所关注的焦点。道具“战车椅子”,请来迪士尼公司的供应商,以打造过山车的硬件标准斥巨资打造而成,从下图中公众与媒体讨论热度对比图我们可以看出,战车的热度是远超转椅的,可见对于新模式观众还是充满了期待。

(节目首期播出当天前一周至后一周)


(节目首期播出当天前一周至后一周)


正所谓“期望越大,失望越大”,从下图《好声音》与《新歌声》的道具讨论的好评率对比图来看,斥巨资打造的战车在节目播出后并没有被大众所认可,虽然战车的玩法相比转椅看起来更加高端华丽,但是在视觉上的新鲜感过后战车为观众带来情感上的冲击是远不及转椅的。


(图片源于微博)


在《新歌声》中,导师听到心仪学员的歌声后,先是拍下面前的按钮,然后面前的挡板缓缓升起,待挡板完全升起后导师的战车像冲浪一样冲到选手面前这画风总让人感觉怪怪的,也难怪网友们慢慢的调侃。“冲浪”的过程虽然只有短短几秒,却让观众的情绪瞬间流失。转椅最大优势在于对观众情感的调动是完美的,拍下按钮的瞬间开始转身,转身后即可看见选手并与之产生互动,而且同时没有转身的导师与转身的导师也能保持交流与互动。反观战车模式,冲出去的导师则与留在原地的导师则完全“失联”,更别想通过表情甚至是动作对其他导师产生互动,而所有的这些互动也正是《好声音》的一大看点,所以在盲选模式的改变上,《新歌声》是失策的。


(节目首期播出当天前一周至后一周)


 “回锅肉”吃腻了 “纯素人”太寡淡
每一季《好声音》的首期,总要凭借一些话题选手来吸引一些眼球,而《新歌声》的首期节目似乎并没有给观众留下深刻的印象。历届《好声音》的选手组成,分为“纯素人”与“回锅肉”两种,而“回锅肉”却占据了选手的主流,首期《新歌声》热度较高两位学员白若溪游淼,就是两块回了N锅的回锅肉。

(图片源于网络)

白若溪凭借一曲汪峰为章子怡创作的歌曲——《无处安放》获得了汪峰本人的肯定,关注音乐类节目的人对白若溪这个面孔一定不会陌生,因为白若溪有着极为丰富的选秀经历,在《非同凡响》、《金钟奖中国音超》、《我是歌手之谁来踢馆》、《名师高徒》等节目中都曾有她的身影,并且获得了优秀的成绩。用四川话重新演绎《双截棍》的游淼,得到了周杰伦本人的肯定。现实中游淼组建的 “衣湿乐队”已经小有名气,并常年混迹各大音乐节现场。而且与《新歌声》同时段播出的网综《十三亿分贝》中,同样有游淼的身影。从下图来自艾漫数据的往届《好声音》首期学员热度对比图中能看出,第二季的姚贝娜与金润吉热度最高,之后便持续走低,可见观众对于“回锅肉”们的热情已经逐渐消散,而且《新歌声》并没有着重选择优质“纯素人”,这使得节目首期的选手表演环节并不精彩。

(节目首期播出当天至下一周周末)


(节目首期播出当天至下一周周末)


导师老梗审美疲劳 周杰伦刷脸不再新鲜
《新歌声》为了成为一档“新节目”而不惜血本做出了种种的改变,导师方面却沿用了与《好声音4》相同的阵容,看似是为了延续好声音的品牌内核,而殊不知观众对这四位导师其实早已产生了审美疲劳。那英作为“五朝元老”总会搬出自己的老资历,带出了三个冠军也成为了那英抢人的杀手锏。而作为四位导师中唯一一位女导师,那英的表现也越来越差强人意,遇到帅哥学员就秒变“花痴”求拥抱,这些槽点也让换掉那英的呼声越来越高。汪峰自第二季起加入《好声音》,由于其在娱乐圈的舆论从而使得其受到了极大的关注。最初只谈梦想,面对选手的第一句话永远是“你的梦想是什么?”。如今在《新歌声》中却成了炫妻狂魔,不论从选手的歌曲到导师间的对话,总是能和自己的老婆章子怡扯上关系。相比汪峰与那英,庾澄庆相对讨喜一些,因为哈林不仅风趣幽默,还能通过自己的妙语连珠化解学员或导师间的尴尬,但是正因为哈林的中庸使得其形象塑造上失去了亮点,导致了热度的不温不火

(图片源于网络)

从下图导师热度对比图中我们能看出,前三季《好声音》中第二季四位导师的平均热度最高,从第二季之后热度开始下降,第四季周杰伦加入导师阵营热度飙升成为历届最高,而其余三位导师的热度依旧并没有明显提升。初次在内地音乐节目担任导师的周杰伦,凭借其超高的人气极大限度的提升了《好声音4》的热度,不少网友表示,这一季好声音的热度是凭周杰伦一己之力而提升的。而到了今年的《新歌声》,观众已对继续担任导师的周杰伦失去了新鲜感,从下图中能看到周杰伦的热度已与其他三位导师几乎持平,并且整体热度已经大幅度下降



(节目播出期间


总结


《中国好声音》曾被誉为中国最好看的音乐节目,然而再好的节目都会因为缺乏创新而一步步走上衰落,《新歌声》由于版权纠纷而被迫走上了原创节目的道路,这也是对其他综艺节目的一个警示,因为如若不去尝试改变,坚持了四年的“好声音”也很难再为观众带来新鲜感。然而《新歌声》所做出的改变是不成功的:名称logo的改变增加了节目的陌生感;主持人的改变使得节目缺失了一大标签;盲选模式的改变增加了新鲜感却降低了娱乐性;而使得观众审美疲劳的导师阵容,这一点该去改变的却没有改变。所以如果想摆脱大综艺皆为版权引进的现状,改变与创新是必要的,却不能为了改变而改变,更需专注于研究观众的心理,做到投其所好,这样才能被观众所认可。


数据说明:

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